Como a bolsa crossbody de £ 15 da Uniqlo conquistou o mundo

Na newsletter desta semana: Não foi a passarela nem os influenciadores que fizeram desta bolsa a mais vendida de 2022 – foi o bom e velho boca a boca

Tivemos a baguete Fendi e a bolsa da Bottega Veneta – mas a bolsa desta estação vem da rua principal, e não de uma loja de grife.

No varejo por £ 14,90, uma bolsa em forma de banana apelidada de "mini redonda" se tornou a bolsa mais vendida da Uniqlo de todos os tempos, vendendo sete vezes nos últimos 18 meses, de acordo com a empresa.

Confeccionada em nylon, está disponível em 10 cores e pode ser usada no ombro ou na transversal. Medindo 28 cm x 17 cm, é enganosamente pequeno - uma parte crucial de seu apelo.

Lançada originalmente em abril de 2022, a bolsa se tornou viral pela primeira vez quando o usuário do TikTok @caitlinphilimore postou um vídeo de 43 segundos dela mesma desempacotando seus pertences. Eles incluíam: uma lata de protetor labial, um pacote de biscoitos, uma carteira, chaves, carregador de telefone, grampo de cabelo, fones de ouvido, uma câmera, um frasco de perfume e seu EpiPen. Já foi assistido mais de 700.000 vezes.

Apenas um ano depois, a hashtag #uniqlobag tem mais de 80 milhões de visualizações, com centenas de milhares de pessoas postando vídeos semelhantes. “Duas t-shirts, uma garrafa de água, um power bank, uma máquina fotográfica descartável, óculos de sol e umas calças para um festival”, brinca um utilizador. “Um frasco de 400ml de hidratante corporal, espuma de barbear, limpador de protetor bucal, luvas, carteira, bolsa, desinfetante para as mãos, lenços de papel, grampo de cabelo, brownie, garfo, creme para as mãos, protetor labial, AirPods, laços de cabelo e chaves”, diz outro , segurando cada item na câmera.

Online, foi apelidado de "o carregador de Mary Poppins", devido à sua capacidade aparentemente mágica de nunca ficar sem espaço.

Por muitas temporadas, as bolsas parecem ter sido restritas a dois tamanhos: sacolas extragrandes que deveriam vir com um aviso de lesão no ombro ou minibolsas minúsculas nas quais você mal consegue colocar um batom. normas.

Embora Tom, da Succession, possa ficar horrorizado com a ideia de uma bolsa "ridiculamente espaçosa" (consulte Passim de declarações de moda), para aqueles sem motorista de plantão, uma bolsa que pode conter uma quantidade "monstruosa" de coisas é um benefício da moda. Outro bônus prático é que deixa suas mãos livres para que você possa caminhar e enviar mensagens de texto.

A bolsa Uniqlo é inspirada nas bolsas de náilon dos anos 90 da Prada, que foram relançadas em 2020. Apelidada de Reedição Re-Nylon, a nova coleção coincidiu com o ressurgimento do estilo Y2K e o bloqueio, onde todos ficaram entusiasmados com o que suas mãos estavam tocando e precisavam de um saco grande o suficiente para uma garrafa de desinfetante. O buscador de moda Lyst declarou a mini bolsa da coleção como a bolsa mais vendida de 2022 – o mesmo ano em que a Uniqlo lançou sua versão.

Outros que foram rápidos em imitar seu design incluem marcas de luxo como Lemaire e The Row, ao lado de marcas mais acessíveis, como Arket, Cos e Mango.

Mas é a versão Uniqlo que foi apelidada de "Birkin milenar" por especialistas da moda, muitos dos quais foram vistos usando-a durante a semana de moda.

Esta forma de banana nem sempre foi tão onipresente, no entanto. Não foi até a década de 1960 que o primeiro bumbag moderno apareceu. Foi criado pela primeira vez por uma mulher australiana, Melba Stone, que dizem ter se inspirado nas bolsas canguru.

Inscreva-se no Fashion Statement

Estilo, com substância: o que realmente está em alta nesta semana, um resumo do melhor jornalismo de moda e seus dilemas de guarda-roupa resolvidos

após a promoção do boletim informativo

Na década de 1990, o estilo foi adotado tanto pela cultura hip-hop quanto pela cena rave, com os dois grupos procurando uma bolsa que lhes permitisse dançar com as mãos livres e talvez carregar algumas substâncias ilícitas também. Foi nessa época que ganhou o apelido de "hash bag". Hoje em dia, em festivais, as bolsas tiracolo da Nike são tão comuns quanto os shorts jeans.

Andrew Groves, professor de moda da Universidade de Westminster, diz que eles fazem parte da linguagem da moda masculina há mais de uma década. O fato de o estilo ter sido apropriado pelo mainstream diz muito sobre o poder da cultura da internet. Ainda esta semana, eu os vi pendurados no peito de passageiros em transportes públicos lotados, adolescentes vagando por shopping centers, passeadores de cães no parque, mães indo para a escola e estudantes saindo à noite.